蒂姆·库克曾将触屏 Windows 笔记本比作烤面包机冰箱，如今苹果却卖起了售价 2899 美元的产品
苹果推出全新 MacBook Pro PROLED XDR，表现得仿佛自己发明了笔记本触屏 搭载 PROLED XDR 显示屏的新款 MacBook Pro 是首款配备触摸屏的 Mac。苹果将点击、滚动和捏合缩放吹捧为“与工作互动的全新方式”。早在2009 年，Windows 7 笔记本就已支持这些手势；而此后 15 年里，苹果高管一直在解释触控为何不适合 Mac，其中就包括如今执掌苹果的约翰·特努斯。
就在五年前的今天，特努斯还在为 Mac 不配触摸屏辩护。如今，他却说：“你得亲自摸一摸，才会相信。”
真的吗？我从 2012 年起就相信了……
苹果全新触屏 MacBook Pro，搭载 PROLED XDR 显示屏。图片：苹果苹果触屏 MacBook Pro 广告把触控讲得仿佛还在 2007 年
苹果在 2026 年 10 月 28 日的公告中称，这是“Mac 首次支持触控”；发布视频的说明则告诉你，这块显示屏好到让人“忍不住伸手去摸。而现在，你真的可以这么做了。直接在屏幕上轻点、滑动、滚动，还能捏合缩放。”
苹果在 2026 年教用户如何使用笔记本触摸屏。图片：苹果 MacBook Pro 产品页面产品页面煞有介事地逐一介绍各种手势，仿佛我们从没见过触屏笔记本。滚动就是“手指在内容上滑动，浏览内容。”缩放则是“捏合即可放大照片、文档、网页等内容。”这个板块的标题是“轻点之间，妙不可言。”苹果，这哪儿有什么神奇的！
苹果还表示，触控传感器“直接集成在显示面板中”，而非“叠加在面板上”，因此延迟更低。三星显示早在2023 年 1 月就公布了将触控传感器集成在面板中的 OLED 笔记本屏幕，并向其他笔记本品牌供货。说到底，这也不是什么新技术。
苹果展示如何在生活化办公场景中使用新款 MacBook Pro PROLED XDR 的触摸屏。图片：苹果话虽如此，这块屏幕确实出色。串联 OLED 面板峰值亮度达到 2,000 尼特，对比度为 10,000,000:1；MacBook Pro 在增加触控功能的同时也变得更轻薄。这些都很棒，问题在于苹果推销它们的方式。
苹果正在使用几十年前的营销伎俩
剧透警告：《strong>广告狂人》第一集里，Lucky Strike 的老板介绍了烟草的种植、烘制和烘烤过程。唐·德雷珀听到“烘烤”时打断了他们，因为这就是广告宣传点。别家的烟草都有毒，但 Lucky Strike 的烟草经过烘烤（好像这样就没那么毒了！）
有意思的是，烘烤烟草在各家香烟制造商中都很常见。广告人把这种做法称为“抢先声明”：品牌先把一项普遍特性拿出来宣传，让它看起来像是自家的独有优势。克劳德·霍普金斯一个多世纪前就用过这招：他宣传 Schlitz 啤酒使用经过消毒的瓶子，而其他啤酒厂也这么做；而“烘烤过”确实是 Lucky Strike 从 1917 年起使用的口号。
抱歉提起那些老掉牙的香烟和酒类广告，但它们能卖出几百万件，自有原因；库比蒂诺也打算用同一招。
搭载动态岛的 MacBook Pro PROLED XDR。图片：苹果苹果正在触控上玩这一套。对没用过触屏笔记本的 Mac 用户来说，这就叫“烘烤过”。
16 年来，苹果高管一直说触屏 Mac 是个坏主意
史蒂夫·乔布斯在 2010 年说过，“触控表面不适合竖着放”，还说“你的手臂会累得抬不起来”。显然，乔布斯这次错得不能再离谱了。
https://www.windowslatest.com/wp-content/uploads/2026/10/Steve-Jobs-hated-the-idea-of-a-touchscreen-MacBook.mp4上周，苹果准备推出触屏 MacBook Pro 之际，前 Windows 负责人史蒂文·西诺夫斯基没有放过这种双重标准，嘲讽了那些突然改口的反对者。
2012 年 4 月，一位分析师问苹果是否会像微软在 Windows 8 上做的那样融合平板电脑和笔记本电脑，蒂姆·库克回答说：“你可以把烤面包机和冰箱合二为一，但用户不会喜欢这样的东西。”
苹果展示将触屏笔记本放在腿上使用不会让手臂受累。图片：苹果苹果软件主管克雷格·费德里吉在 2014 年告诉 CNET，“Mac 主要是坐下来使用的设备”，苹果也“尝试过各种技术，但发现效果并不好”。2016 年，他说：“在一款从根本上围绕精确指针设计的设备上硬加触控，会严重损害使用体验。”而菲尔·席勒谈到触控和指针输入时则说：“两者无法同时做到最优化。”
到了 2018 年，费德里吉把触屏笔记本称作“实验”，还说“抬起手臂去戳屏幕，很容易让人疲劳。”
苹果人 15 年来对人们如何使用笔记本触屏的看法。图片：Avi Abrams 在 X 上发布随后，在 2021 年 10 月，时任苹果硬件工程高级副总裁的特努斯告诉《华尔街日报》：“我们用 iPad 打造了全球最好的触控电脑，它完全针对触控进行了优化。而 Mac 则完全针对间接输入进行了优化。我们一直没觉得有什么理由要改变这一点。”
2021 年的 Surface Laptop Studio 触摸屏约翰·特努斯如今说，Mac 触控“用起来舒服又方便”
WIRED 的史蒂文·利维问特努斯，苹果是否打破了触屏禁忌，他回答：“谁知道呢？”
特努斯说：“Mac 首先是一种间接输入设备，以触控板和键盘为核心。不过，有时候触控用起来确实舒服又方便。”他还补充说，苹果“得等到加入触控也不会让产品在任何方面变差时，才会这么做。”
多年前，配备触控笔的 Surface Pro X 就让 PC 触摸屏变得实用既然提到了新任 CEO，也别忘了前任 CEO 的新愿景。蒂姆·库克发推文说：“我们把触控带到了 Mac 上！”没错，你们确实这么做了。可触控早就存在了。
营销主管格雷格·乔斯维亚克说：“有一代年轻创作者和年轻用户使用我们的 MacBook Pro，他们期待触控功能。”那当然了。他们是伴着 iPhone 和 iPad 长大的，很多人还用过带触摸屏的 Windows 笔记本！
那么，究竟是技术变了，还是苹果的优先事项变了？据彭博社报道，苹果希望借助高端功能提高售价，而触屏 MacBook Pro 的起售价为2,899 美元。不过，这十年来技术确实成熟了……
初代 Surface 上的 Windows 8 开始屏幕。来源：微软微软多年前就用 Windows 8 和 Surface 推广过这个理念
2012 年，Windows 8 的整个界面都围绕触控打造；随后微软又推出了 Surface Pro。在 2015 年 10 月 Surface Pro 4 的发布会上，帕诺斯·帕奈的演示中出现了烤面包机和冰箱合体的 CAD 模型，借此调侃库克当年的言论。
帕诺斯·帕奈展示烤面包机与冰箱的 3D 渲染图，暗讽蒂姆·库克。图片：微软如今，触控在 Windows 上已司空见惯，以至于微软宣布 Surface Laptop Ultra 时，只顺带提了一次它的“PixelSense Ultra 触摸屏”。再加上各大 OEM 厂商推出的翻转本、二合一设备和可拆卸键盘设备，Windows 硬件在形态上早已遥遥领先。
我曾看完 Surface Studio 的发布视频后，信誓旦旦地说自己一定要买一台。如今微软没有继续加码硬件，实在令人遗憾。而苹果仍然领先于那些不断偷工减料的 Windows OEM 厂商：新款 MacBook Pro PROLED XDR 配备六个扬声器，带力抵消低音扬声器，还有一颗 1200 万像素的 Center Stage 摄像头。
Windows 笔记本更早用上了触控，但这并不妨碍苹果把它包装成新功能。Windows OEM 厂商能做的，是改进扬声器和网络摄像头（以及整体做工），因为触控已经不再是它们区别于 MacBook 的优势了。